Как да развием своята стратегия за марка: за творци и предприемачи

„Черни рамкирани очила“ от Исус Китеке на Unsplash

Branding! Branding! Branding!

Чувате го навсякъде и знаете, че е важно, но всъщност имате ли стратегия за марка?

Първо, нека разбием и двете думи:

Определението за стратегия е малко по-ясно, но ще направя всичко възможно да намеря добра дефиниция за брандиране.

Branding:

Според предприемача:

„Вашата марка е вашето обещание пред клиента. Той им казва какво могат да очакват от вашите продукти и услуги и разграничава предлагането ви от това на вашите конкуренти. Вашата марка произлиза от това кой сте, кой искате да бъдете и кои хора ви възприемат. “

стратегия:

Според бизнес речника:

Метод или план, избран да доведе до желано бъдеще, като постигане на цел или решение на даден проблем.
Изкуството и науката за планиране и манипулиране на ресурси за тяхното най-ефективно и ефективно използване. Терминът произлиза от гръцката дума за генералство или водене на армия. Вижте също тактиката.

Едно нещо, което искам да отбележа, преди да продължа, е, че брандирането е дългосрочна стратегия!

Искам да кажа, че ако не сте готови да се включите в работата за изграждане на силна марка, тогава предприемачеството всъщност не е за вас, нали?

Създаването на бизнес и услуги / продукти е лесната част ... всеки може да направи това, но създаването на силна марка, която печели клиентите и ви разделя, е мястото, където се появяват истинските произведения.

Помислете за марката си като за основа на къща - без основата, тогава всичко останало може да стои малко, но не за дълго! Трябва да сте сигурни, че изграждате здрава основа, за да имате бизнес, който издържа на всичко.

Как всъщност се занимавате с изграждането на своята стратегия за марка?

Разбих го до шест направления напред, така че нека влезем в тях:

1. Идеален клиент

Знам, че вероятно виждате това, но трябва да знаете с кого говорите. Помислете за това, как бихте се заели да създадете бизнес, камо ли за марка, ако не знаете на кого служите.

Ето няколко въпроса, които бих предложил да си зададете:

  • възраст
  • доход
  • пол
  • Семейно положение
  • Град или предградия?
  • Какво е тяхното житейско положение?
  • Образование
  • В каква индустрия са те?
  • Ценности, вярвания
  • начин на живот
  • хоби
  • Интереси
  • Къде живеят?
  • Къде пазаруват?
  • Защо пазаруват там?
  • Как получават информацията си?
  • Какво ги държи будни през нощта?
  • От какво се страхуват?
  • Кои са първите им три ежедневни фрустрации?
  • Какви платформи за социални медии използват най-много? Защо?
  • Какви са техните надежди и мечти за бъдещето? Как изглежда идеалният им живот?
  • Вашият бизнес предлага ли нещо, което решава болезнена точка или вашият бизнес предлага нещо, което е луксозен продукт / услуга?

2. Вашата защо + цел

Защо правиш това, което правиш? Защо започнахте бизнеса си на първо място?

Трябва да разберете защо преди да помогнете на хората да се доближат до техните.

Каква е целта на вашите продукти / услуги? Не функции или резултати, а трансформацията, която ще създадете чрез вашите продукти или услуги.

3. Вашите основни ценности (за какво отстоявате?)

Всички сме имали основни ценности, вложени в нас, когато бяхме просто деца и като остаряхме, започнахме да оформяме своите собствени чрез житейския си опит, така че какви са вашите?

Запитайте се за какво заставате като личност? Да, като човек! Не си мислете дори за бизнеса си, защото ако сте креативен / предприемач, тогава има вероятност да сте вашият бизнес! Можете да добавите услуги, да завъртите, да започнете нов бизнес, но основните ви ценности ще останат същите.

4. Разказване на истории

Сега, когато имате своите причини, цел и основни ценности, е време да развиете историята около вашата марка.

Вашата история е = Защо + Цел + Основни стойности

Всички добри брандинги се извършват под формата на история, защото помагат да се комуникира какво представлява вашата марка, като отвеждате аудиторията си на пътешествие, свързвате се с тях чрез емоция и помагате да ви разграничат.

5. Комуникация / Съобщения

Стъпка №5 е за ефективно представяне на вашата марка и какво може да направи за вашата аудитория чрез:

  • уебсайт
  • Канали в социалните медии
  • Newsletter

Яснотата на вашата история (вашите защо, цел и основни стойности) ще ви позволи да развивате съобщения, които я предават по начин, който:

  • Вдъхновява действие
  • Предизвиква емоция
  • образова
  • Изгражда общност
  • Sells

6. Планиране / консистенция

И последно, но не по важност, е планирането на всичко това! Каква полза е, ако полагате цялата усилена работа по разработването на марката си, но след това не комуникирате последователно. Не можете да го направите за един месец, след което очаквайте да получите дълготрайни резултати.

Трябва да се показвате по автентичен и последователен начин. Вашата аудитория иска да чуе от вас и те очакват да се чуят от вас последователно.

Призив към действие

Създадох задълбочен „Работен лист за брандиране“, за да ви помогна да определите идеалния си клиент и вашата марка! Можете да изтеглите безплатния „Работен лист за брандиране“ тук.

Първоначално публикуван на www.jnlmediaco.com.

Тази история е публикувана в най-голямото предприемаческо издание The Startup, последвано от + 370,107 души.

Абонирайте се, за да получавате нашите топ истории тук.