Как да проектирате екранни снимки на App Store, управляващи реализацията

Потребител разглежда браузъра ви в App Store. Вашите скрийншоти достатъчно ли са, за да може тя да изтегли приложението?

Точно като целевата страница, страницата на приложението има крайна цел да конвертира потребител. Сред всички компоненти на страницата на приложението екранните снимки са една от най-критичните секции. Оптимизирането на екранните снимки на приложения може да доведе до 20% увеличение на процента на реализация в магазина за приложения (т.е. броя на хората, които инсталират приложението, и # на хората, които преглеждат страницата на приложението).

Всеки път, когато потребителят иска да изтегли приложението ви, той ще трябва да отиде на страницата на приложението ви в магазина за приложения. Със скрийншоти, които заемат по-голямата част от екрана, на марките се предоставя възможност за визуално показване на основните функции на техните приложения.

За съжаление, много приложения са склонни да пренебрегват дизайна на екранните снимки на страницата с приложения. Те прекараха часове в изработване на маркетинговата си стратегия, но въпреки това пропускат възможността да увеличат значително процента на реализация в магазина си за приложения. За да избегнете това, по-долу са някои практични съвети за оптимизиране на екраните на страницата на приложението ви.

Разкажи история

Разказването на истории е изключително ефективен начин за ангажиране на потребителите. Когато разглеждате страница с приложение, целта на потребителя е да разбере какво може да им помогне да постигнат. За да постигнат тази цел, марките могат да представят ключови характеристики по логичен начин, който отразява потребителския поток.

Например, на страницата на приложението на Lyft, основните функции са представени в ред, който съвпада с потребителския поток на заявяване и завършване на пътуване. Екранните снимки на тези тези не само подчертават основните им характеристики, но и стават част от процеса на борда. С разширяването на потребителския интерфейс, който съответства на текстовете, Lyft създаде потребителска история с кратки текстове и визуални сигнали.

Снимки на Lyft от App Store

Третирайте го като банерна реклама

Целта на екранните снимки е да предадат съобщение на потребителите с ограничен размер на пиксели. Звучи ми познато? Това е и целта на банерните реклами.

Освен това първите две скрийншоти са най-важните, тъй като 1) само тези две изображения се показват в резултатите от търсенето и 2) веднъж на страницата на приложението, много потребители няма да превъртат вдясно за още снимки на екрана.

Имайки това предвид, някои приложения умело преобразуват първите два екрана в банерна реклама. Както е показано по-долу, Shazam успя да отговори ефективно на въпроса „какво прави приложението“, докато привлича вниманието на потребителите.

Екранни снимки на Shazam от App Store

Това е част от идентичността на вашата марка

Когато потребителят отиде на страницата ви с приложение, той вече се ангажира с вашата марка. Ето защо е важно страницата на приложението да предаде същата идентичност на марката като вашето приложение и това включва цветова палитра, типография и гласове на марката (т.е. копието). В примера по-долу Headspace внимателно следва своето представяне на екрана с указанията си за марката, създавайки последователно потребителско изживяване.

Екранни снимки на Headspace от App Store

Бъдете сбити

Копиите на екранните снимки трябва да са кратки и точни. Дългите текстове не само заемат твърде много място, но и са неефективни при предаването на съобщението. Винаги имайте предвид, че потребителите ще имат много ограничен обхват на вниманието, когато разглеждат страницата ви с приложение, така че ще трябва да направите броя на всяка дума.

В примера по-долу letgo уголемява ключови текстове във всяка екранна снимка, като по този начин предоставя ефективно техните съобщения, дори ако потребителят просто сканира през страницата.

скрийншоти на Letgo от App Store

Тест, тест, тест

Имате луда идея за екранни снимки, но не знаете дали ще работи?
Трябва ли да използвам телефонни макети или не на екрана?
Не сте сигурни кое копие ще конвертира повече потребители?

На тези въпроси може да се отговори само чрез тестове. Не се страхувайте да експериментирате със смели идеи и нюанси на дизайна чрез A / B тестове. В крайна сметка това ще ви помогне да оптимизирате страницата си с приложение и да конвертирате повече потребители.

Заключения

  1. Страницата на приложението е като целева страница с една единствена цел да конвертира потребителите за инсталиране на приложението.
  2. Преглеждането на страницата на приложението е част от пътуването на потребителя с вашето приложение, така че трябва да бъде част от UX дизайна.
  3. Отнасяйте се към екранни снимки, сякаш са рекламни банери. Направете го сбит, ангажиращ, креативен и визуално привлекателен.
  4. Никога няма да разберете кой дизайн е по-добър, докато не ги тествате.